(04) — Yaklaşımımız
Simge Netlik Modeli
320'yi aşkın projeden damıttığımız dört aşamalı model: belirsiz bir marka gündemini, yönetimin sahiplendiği ve ölçülebilir bir karara dönüştürür.
Temel inanç
Sezgiye dayalı marka kararlarının maliyeti, araştırmanın maliyetinden her zaman yüksektir.
En iyi markalar yönetimin en parlak fikrinden değil, müşterinin, çalışanın ve pazarın söylediklerinin dikkatle dinlenmesinden doğar. Bu yüzden her projeye araştırmayla başlıyor, stratejiyi verinin ışığında yazıyor ve her kararı yönetim ekibiyle birlikte, yazılı olarak alıyoruz.
Daha fazlası
Dört aşama
Her aşama net çıktılar ve yazılı bir yönetim kararıyla biter. Bir sonraki aşamaya yalnızca birlikte onayladığımızda geçeriz.
Yönetim, çalışan, bayi ve müşterilerle 25–60 derinlemesine görüşme yapıyor; nicel marka sağlık ölçümüyle markanın bugün nerede durduğunu kanıta dayalı olarak ortaya koyuyoruz.
Markanın amacını, vaadini, kişiliğini ve mesaj mimarisini tek bir platformda yazıyoruz. Bu aşamanın sonunda yönetim ekibindeki herkes aynı konumlandırma cümlesini kurabilir.
İsimden logoya, tipografiden ses tonuna ve portföy düzenine kadar stratejiyi görünür kılan sistemi tasarlıyor; gerçek temas noktalarında ve hedef kitleyle test ediyoruz.
Markayı önce çalışanlarla, sonra müşterilerle buluşturuyor; mekân ve dijital uygulamaları yönetiyor ve 12 ay boyunca marka sağlığını çeyreklik olarak raporluyoruz.
Konumlandırma aracı
Strateji aşamasının ilk atölyesi: markanız bir insan olsaydı nasıl konuşurdu? Bir arketip seçin.
Yeni yaşam alanları ve yeni pazarlar açan, kalıpların dışına çıkan markalar için.
Simge vakası Yalıtaş Gayrimenkul
Karmaşık konuları sadeleştiren, güveni uzmanlıkla kazanan markalar için.
Simge vakası Aksona Sağlık
Kategorinin yerleşik oyuncularına meydan okuyan, sesini yükselten markalar için.
Simge vakası Kervan Market
Ürünü bir ifade biçimi olarak gören, estetikten ödün vermeyen markalar için.
Simge vakası Defter Kırtasiye
Güven, şefkat ve süreklilik vaat eden; müşterisini hayatın her evresinde koruyan markalar için.
Simge vakası Meridyen Bank
Sektörünün lideri olan, istikrar ve kalite sözü veren köklü markalar için.
Simge vakası Ergil Holding
Arketip atölyesi, marka platformu çalışmamızın ilk günüdür.
Atölye planlayın
Karar atölyeleri
Teşhis kartları
Yönetim görüşmelerimizde sorduğumuz sorulardan bir seçki. Kaydırın, tıklayın ya da karıştırın; kendi yönetim ekibinizle de deneyin.
Soru 01 — Amaç
Cevap, markanızın gerçekten kimin için var olduğunu söyler.
Soru 02 — Rakip
Kendi hikâyenizi yazmazsanız başkası yazar.
Soru 03 — Netlik
Yönetim kurulundaki herkes aynı cümleyi kuruyor mu?
Soru 04 — Kültür
Markanın en dürüst testi.
Soru 05 — Cesaret
Bir konum, vazgeçtiklerinizle netleşir.
Örnek takvim
Strateji ve kurumsal kimliği kapsayan bir marka programı için tipik zaman çizelgesi.
Görüşmeler, nicel ölçüm, rakip haritası ve teşhis raporu.
Karar #1Konumlandırma, marka platformu ve mesaj mimarisi.
Karar #2İsim, kimlik sistemi, mimari kuralları ve marka kılavuzu.
Karar #3İç lansman, dış lansman ve 12 aylık ölçüm planı.
LansmanModelin etkisi
Zamanında teslim edilen proje
2020'den beri
Lansmandan sonra geri alınan kimlik
Yazılı kararların gücü
Ortalama çalışan benimseme oranı
Lansmandan 6 ay sonra
Marka sağlığı
Ölçüm aşamasında 12 ay boyunca izlediğimiz panelden örnek: Meridyen Bank, yeni kimliğin lansmanından 12 ay sonra.
Hedef kitlede kendiliğinden hatırlanma
Rakiplerden farklı algılanma
Ana banka olarak seçilme eğilimi
Markayı kendi cümleleriyle anlatabilen çalışan oranı
Birikimini emanet etme isteği
Araç kutusu
Modelimizin ilk adımlarını kendi ekibinizle deneyin. Ücretsizdir, kayıt gerektirmez.
Tüm şablonlar Creative Commons BY-NC 4.0 lisansıyla paylaşılır.
Model hakkında
Modelin size nasıl uyarlanacağını ön görüşmede birlikte planlarız.
Görüşme planlayınİlk adım
Ücretsiz ön görüşmede markanızın bugün çözmesi gereken problemi birlikte tanımlayalım; ardından size özel bir teşhis planı paylaşalım.